En Plasencia ha nacido una nueva asociación. Un órgano de interlocución que surge como resultado de las jornadas organizadas por el Ayuntamiento de Plasencia y que se desarrollaron durante el mes de noviembre de 2009 en el marco del proyecto NETUR. Una cita, donde empresarios y agentes turísticos de norte de Extremadura analizaron y establecieron objetivos para hacer frente al Nuevo Modelo Productivo bajo el lema  "La ciudad y el territorio construyen". Fruto de este trabajo previo, ve la luz la Asociación de empresarios del Alojamientos turísticos de la ciudad. Hasta el momento, esta entidad aglutina a 13 establecimientos con 600 plazas de alojamiento y 145 trabajadores: el hotel Alfonso VIII, Ciudad del Jerte, Ciudad de Plasencia, Alpemar, Dora, Rincón Extremeño, Alojamientos la Plaza, la Despensa Extremeña, Hostal El Real, La Muralla, La Umbría, María la Brava y el Rincón de la Magadalena.