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El profesor de Marketing Aplicado a la Comunicación de la Universidad Católica de Murcia, Manuel González Sicilia, ha dirigido este lunes ante medio centenar de empresarios y comerciantes de Plasencia una actividad formativa organizada por la Caja de Ahorros del Mediterráneo sobre "Innovación y Territorio" en la que ha querido estar presente el director General de Modernización e Innovación Tecnológica de la Junta de Extremadura, Alejandro Hernández de Renner.

El profesor González Sicilia ha señalado que la innovación es absolutamente necesaria, pero se debe hacer énfasis en una innovación de tipo conceptual, que va más allá de la material, y que pone sobre la mesa la necesidad de cambiar la manera de hacer las cosas.

Así, ha asegurado que los empresarios españoles, en lugar de buscar mano de obra más barata, deberían optar por otra "más feliz", porque de esta forma los trabajadores rinden más.

También  ha explicado que la crisis económica se ceba con países como España, cuya estructura económica está basada en el consumo interno y muy poco en exportar, lo que provoca que al detraerse el consumo nacional todo el tejido empresarial "se tambalee". En este sentido, ha animado a empresarios y comerciantes a cambiar, ya que ha afirmado que no se pueden "repetir las mismas cosas y esperar que el resultado sea diferente".

Para González Sicilia, España es uno de los mejores sitios del mundo para trabajar por el clima, por el régimen político y por el estado de bienestar.

Asimismo, ha advertido de que el momento actual ha cambiado las reglas del marketing, ya que ahora tienen que dirigirse "al alma de los consumidores y no sólo a cubrir sus necesidades o deseos", porque los clientes buscan más cosas que el mero producto que van a adquirir como, por ejemplo, si la empresa que lo vende hace algo por el medio ambiente.

Por último, ha asegurado que en España hay "espléndidos" empresarios que se preocupan por sus trabajadores "porque se han dado cuenta de que el absentismo intelectual es más peligroso que el físico", pero, a su juicio, también deben asumir que se viene de diez años de "crecimiento loco" y el nivel de vida va a ser muy difícil que se repita.